ロゴデザイン｜株式会社パッションギークス様

背景

昭和七年創業の老舗食材卸問屋が世界に日本食を伝える為、中部国際空港第2旅客ターミナルビル2F内に鰻と天ぷらが楽しめる飲食店「てんまん」をオープン。

課題

日本へ旅行に来た外国人旅行客（インバウンド客）向けに日本食を楽しめるお店として認知してもらうこと。日本食を世界へ伝えるためのアンテナショップとなるため日本らしさを感じるデザインにしたい。

解決

オリエンテーションの際に、天鰻のイメージは世界を股に掛ける「天駆ける鰻」で行きたいと伝えられていたので、縁起の良いことわざの「鯉の滝登り」（勢いがある意味）を連想していました。また、当初お話をいただいた際に、店名は「天鰻」と漢字でした。世界に日本食をアピールする際に「天鰻」ではチャイニーズレストランと思われてしまうのではないかと、デザイン提案の際にひらがなのロゴも含めて提案しました。シンボルマークは、半円を地球に見立てて鰻が登っていく様を表現し、ロゴタイプはひらがな、漢字、アルファベットの組み合わせで構成しています。