DMデザイン|シャコンヌ様 ※DM大賞銀賞

 

背景

オープンから携わらせていただいているクライアント様の、5周年記念のDMを制作しました。

課題

5周年のメッセージを伝えることと秋冬の新作商品の紹介を1冊のなかで上手く構成したい。

解決

周年ツールとして相応しいものにするため、表紙にキャンバス生地、製本は刺繍糸を使用した作りに。商品の入荷を知らせるカタログとしての役割を持たせつつも、オーナーの想いやお客様への感謝の言葉を所々コラム的に取り入れたページ構成によって、心地よく読み進められる一冊にしました。アクセントの赤い糸は、オープンの際に名刺を装飾するのに使用した糸と同じ。お客様との「ご縁」の始まりである想い出のアイテムで5周年のお祝いと感謝を表しました。またオーナーの意向で最終ページにはご近所マップを掲載。オーナーが選んだレストランやカフェを自らのコメントで紹介し、店舗でのお買い物の後も楽しんでもらえる心温まるページとなりました。

〈実施効果〉
発送数 80通
レスポンス数 40件
CPR 4,250円(1回のレスポンスを得るための費用)
注文者数 50名
CPO 3,400円(1回の注文を得るための費用)
平均顧客単価 30,000円
レスポンス率 50%
顧客LTV 600,000円

第35回全日本DM大賞「銀賞」
第35回全日本DM大賞「審査員特別賞 クリエイティブ部門」同時受賞

《全日本DM大賞 審査員評》
一つひとつを手づくりしたDMで、布で包んだ冊子や絵で描かれた商品というクリエイティブが、コストをかけつつもとても潔くて良いですね。送付先はファンなので、分かる人には分かるという訴求で十分なのでしょう。途中には紙が挟んであったりして、非常に楽しく読めるものになっています。DMでこのブランドのコンセプトを非常に強くアピールできているところがすごいと思いました。

 

 

 

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