DMデザイン｜シャコンヌ様 ※DM大賞入選

背景

企画展「あたたかいもの」展の告知DMを制作しました。「あたたかいもの」展はオーナーが選んだ数人の作家に声をかけ作品を店舗で展示・販売する年に１回こだわりの企画です。オープン以来続く人気の企画展です。

課題

４回目となる今回のDMでは4人の作家の個性を楽しんでもらえることを命題として設定しました。このDMは限られたお得意様に送るため、限られた予算の中でも期待感を感じさせるクオリティが求められます。

解決

ご提案したのは、作家の紹介を記した7枚の紙をひとまとめにしたデザイン。封筒はミシンで縁を糸で縫うことで、「服飾」の雰囲気を感じさせるDMが完成しました。今回の商品撮影はデザイナー自らが行いました。多彩な作家さんが集まるイベントなので、来店いただいたお客様には多くのクラフトを楽しんで貰いたい。初回の打ち合わせの段階では、DMを開いた時からおもちゃ箱のようにワクワクするような完成をイメージしていました。オーナーと一緒に案を練りながら制作するこのDMは、回を重ねる度に上がる先方の期待感に応えることを楽しみながら制作しています。「届くのを楽しみにしている」とお店のお客様にも好評です。

〈実施効果〉
発送数　150通
レスポンス数　30件
CPR　3,333円（1回のレスポンスを得るための費用）
注文者数　30名
CPO　3,333円（1回の注文を得るための費用）
平均顧客単価　30,000円
レスポンス率　20%
顧客LTV　600,000円

第35回全日本DM大賞 入選

《日本DM大賞 審査員評》
1点ものの服を一つひとつ、紙の素材もすべて変えて表現されていて、こだわりを感じます。デザイナーごとの個性を、紙の種類を変えることで訴求していますね。挨拶状の紙も、こだわりを持って選ばれたことが伝わってきます。封筒をミシンで縫っているところもかわいらしく、アパレルらしさが出ています。こちらもブランドのコンセプトが非常に上手に表現できています。

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