チラシデザイン｜コープ様（愛知県・名古屋エリア）1

背景

コープ様は、食材の宅配や生活サービス等、全国的に多くの方のご利用がある企業です。今回は組合員のお宅に配布するチラシを作成しました。

課題

今回訴求したい「紹介キャンペーン」の内容をターゲット層である20〜30代女性受けの良いデザインにしたいとのご依頼でした。メインの告知内容以外にも掲載する原稿が多く、裏面にはメインとは別の告知も多く掲載するため、一度全ての情報を整理し直す必要がありました。今回の施策のように売上アップを期待して既存顧客に対して「紹介」を促すキャンペーンは常套手段ですが、その際の最大の留意点は、「紹介するメリットを感じないと消費者は動いてくれない」ということです。これはとても当たり前のように聞こえますが、原稿が多い紙面では特に留意が必要です。今回の場合は既に顧客である組合員宅に配布されるという媒体特性上、リビングに持ち込まれた後に好印象で読み進めてもらえる、わかり易い紙面づくりが大切となります。

解決

チラシを手にした組合員が、「紹介キャンペーン」を利用するメリットと得られる特典をわかり易くレイアウトしました。メインターゲットである20〜30代女性を意識してイラストや色合いを柔らかいタッチで仕上げています。裏面最下部には「申込みカード」を用意。これが企業が組合員に期待するアクション（紹介）を促す仕掛けとなっています。このカードを回収し分析することで効果測定ができ、次回の施策に活かすことができるようになります。弊社ではお客様からいただいた原稿をそのままレイアウトするのではなく、どのように訴求するか、施策実施後はどんな方法で効果を測るのかを考えてデザインを開始します。そういった意味ではデザインを開始する前の打ち合わせと設計段階が一番大切と言えるかも知れません。

デザインのポイント解説

続いて、効果的なチラシデザインのポイントをご紹介します。今回のコープ様で制作したチラシの事例を通して、デザインする際に意識するべき重要な要素を、分かりやすく解説していきます。

• わかりやすいタイトルと見出し
チラシのタイトルと見出しは、一目で伝わることが大切です。コープ様のチラシでは、大きくて明るいフォントを使い、タイトルと見出しを際立たせています。これによって、ターゲット層が興味を持ちやすくなります。

• 鮮やかな色使い
効果的なチラシデザインでは、鮮やかな色使いが重要です。主に主婦層がターゲットであるコープ様のチラシでは、鮮やかなオレンジやグリーンを使用しており、明るく目を引くデザインになっています。これによって、多くのチラシに紛れる折込チラシにおいても、見る人の注意を引きつけることができます。折込チラシの場合は特に、まずは手にとって貰わないといけません。

• 商品のアピールポイントを強調
チラシでアピールする商品やサービスの特徴やメリットを強調することが大切です。コープ様のチラシでは、商品のおいしさや新鮮さを伝える写真やイラストを大きく配置しています。これによって、商品の魅力を直感的に伝えることができます。

• 分かり易いCTA（コール・トゥ・アクション）
チラシの目的は、見る人に何らかの行動を促すことです。そのため、分かり易いCTA（コール・トゥ・アクション）が必要です。コープ様のチラシでは、加入特典である「割引クーポン」の進呈やWEB加入限定のプレゼントなど、見る人が行動を起こしやすいインセンティブを用意しています。

• バランスの良いレイアウト
デザインのバランスも大切な要素です。コープ様のチラシでは、写真やテキスト、イラストが適度に配置され、見やすいデザインになっています。レイアウトが整っていることで、情報が伝わりやすくなります。

効果的なチラシデザインのポイントを、コープ様の事例を通してご紹介しました。タイトルや見出しのわかりやすさ、鮮やかな色使い、商品のアピールポイントの強調、クリアなCTA、バランスの良いレイアウトなど、これらの要素が効果的なチラシデザインには欠かせません。 チラシは、お店や企業の顔となる重要な広告媒体です。デザインにこだわることで、ターゲット層に興味を持ってもらい、成果を上げることができます。スズキモダンでは、お客様のニーズに合わせたオリジナルのチラシデザインを提供しています。ぜひお気軽にお問い合わせください。 これからも、デザインやマーケティングに関する情報をお届けしていきますので、チェックいただけると嬉しいです。

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