チラシデザイン|コープ様(愛知県・名古屋エリア)1

 

背景

コープ様は、食材の宅配や生活サービス等、全国的に多くの方のご利用がある企業です。今回は組合員のお宅に配布するチラシを作成しました。

課題

今回訴求したい「紹介キャンペーン」の内容をターゲット層である20〜30代女性受けの良いデザインにしたいとのご依頼でした。メインの告知内容以外にも掲載する原稿が多く、裏面にはメインとは別の告知も多く掲載するため、一度全ての情報を整理し直す必要がありました。今回の施策のように売上アップを期待して既存顧客に対して「紹介」を促すキャンペーンは常套手段ですが、その際の最大の留意点は、「紹介するメリットを感じないと消費者は動いてくれない」ということです。これはとても当たり前のように聞こえますが、原稿が多い紙面では特に留意が必要です。今回の場合は既に顧客である組合員宅に配布されるという媒体特性上、リビングに持ち込まれた後に好印象で読み進めてもらえる、わかり易い紙面づくりが大切となります。

解決

チラシを手にした組合員が、「紹介キャンペーン」を利用するメリットと得られる特典をわかり易くレイアウトしました。メインターゲットである20〜30代女性を意識してイラストや色合いを柔らかいタッチで仕上げています。裏面最下部には「申込みカード」を用意。これが企業が組合員に期待するアクション(紹介)を促す仕掛けとなっています。このカードを回収し分析することで効果測定ができ、次回の施策に活かすことができるようになります。弊社ではお客様からいただいた原稿をそのままレイアウトするのではなく、どのように訴求するか、施策実施後はどんな方法で効果を測るのかを考えてデザインを開始します。そういった意味ではデザインを開始する前の打ち合わせと設計段階が一番大切と言えるかも知れません。

 

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