チラシデザイン｜コープ様（愛知県・名古屋エリア）2

背景

コープ様は食材の宅配や生活サービス等、全国的に多くの方のご利用がある企業です。今回は宅配サ—ビスの受注を目的とした新聞折込チラシの作成をしました。

課題

チラシデザインにおいて、様々な課題が存在します。まず、ターゲット層の関心を引くデザインであることが求められます。また、同じ業界の競合他社と差別化を図ることも重要です。さらに、チラシの情報量が多くなることで、見やすさや読みやすさが損なわれないようにレイアウトを工夫する必要があります。今回は、「商品であるお弁当を美味しそうに見せたい」「利用層に読みやすい構成にしてほしい」との事でした。

解決

訴求方法について特長を持たせる必要がありますので、栄養士に科学的根拠に基づいた栄養バランスの良さを語って貰うことで信憑性を高める工夫（権威づけ）をしました。また、食品系の広告はなんといっても写真が命ですので、使用するカットの撮影を新たに行いました。カメラマンが撮影した写真データはデザイナーがレタッチ（画像補正）を行い、シズル感・美味しそうな感じを引き立てています。今回のような料理関係の広告やメニュー表は、写真が完成物の印象を大きく左右しますので、使用する写真については特に注意が必要です。紙面上では商品写真を極力大きく見せ、分かり易いレイアウトにすることで他の折込チラシに紛れることなくしっかりと目立つチラシとなりました。また、情報量が多いチラシでも見やすくするため、バランスの良いレイアウトや適切なフォントサイズを採用し、一目で情報が伝わるように工夫しました。効果的なチラシデザインは、ターゲット層の関心を引くデザインであることはもちろん、競合他社との差別化や情報の見やすさ・読みやすさにも配慮が必要です。

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