第35回全日本DM大賞で「銀賞」及び「審査員特別賞」を受賞
優れたダイレクトメール（DM）の活用事例を顕彰する第35回全日本DM大賞（日本郵便主催）の各賞が3月5日に発表され、応募全712作品の中から当社が手掛けた婦人服と雑貨のセレクトショップ「chaconnee（シャコンヌ）」様のDMが「銀賞」および「審査員特別賞 クリエイティブ部門」に選ばれました。
デザイナーによる内製で予算内で高クオリティを実現
同DMは、オープン5周年記念イベントの開催を告知する内容で、限られた予算の中でお店の提供する高い品質に見合った制作物が要求されます。そこで、デザイナー自身が紙と布を販売店で厳選、デザイン・印刷・断裁・製本までのすべてを社内で行い、工夫を凝らすことで予算内で高いクオリティを実現することに成功しました。
発送数の半数が来店。「シャコンヌらしい」と好評
80通の発送数に対してレスポンス率50%の40件。来店客からは「お店から自分が大切に思われていると感じた」「シャコンヌらしい」「本のように繰り返し読み返している」「巻末のご近所おすすめMAPを見て、実際に回ってから来店した」といった声が聞かれました。
審査委員講評
「顧客に想いを伝えるために、素材や中身にもこだわりぬいたことが良く分かるDMならではのDMでした。お店を知らない私ですら感動を覚えたわけですから、常連さんが感動されたことは容易に想像ができます。」と審査委員の徳力基彦氏からのコメントをいただきました。
他にも「一つひとつを手づくりしたDMで、布で包んだ冊子や絵で描かれた商品というクリエイティブが、コストをかけつつもとても潔くて良いですね。送付先はファンなので、分かる人には分かるという訴求で十分なのでしょう。途中には紙が挟んであったりして、非常に楽しく読めるものになっています。DMでこのブランドのコンセプトを非常に強くアピールできているところがすごいと思いました。」や「紙や布や縫製を合わせるなど、アパレルショップとしてクリエイティブにとても凝ったDM。他社が同様のDMを制作するのはなかなか難しいが、リアルな手触りやテクスチャーを生かすことができるというDMの良さを存分に伝える事例。」といった評価をいただきました。
受賞をうけて
名だたる制作会社や代理店のひしめく中、当社がこの名誉ある賞をいただけたことは大変誇らしく思います。これもひとえにクライアント様に今できる「最適解」を提供することにこだわってきた賜物だと思います。今回の受賞を励みに、ますますクライアントの皆様に感動していただけるような販促提案とクリエイティブを続けて参ります。
＞制作実績の詳細
DMデザイン｜シャコンヌ様 ※DM大賞 「銀賞」及び「審査員特別賞」同時受賞
https://s-modern.com/works/870/DMデザイン｜シャコンヌ様 ※DM大賞 「入選」
https://s-modern.com/works/339/