売れるチラシ｜魅力が伝わるデザインをつくる３つのポイント
お店のサービスや商品を売るためにチラシをデザインしたけれど、「何かが足りない」「しっくりこない」と感じることはありませんか？
今回はそんなどこかイマイチなデザインを「魅力が伝わるデザイン」にするポイントを３つご紹介します。
１.視覚的階層の構築
２.色彩とコントラストの効果的な使用
３.画像とレイアウトのバランス
４.今回のまとめ
視覚的階層の構築
情報の優先順位を明確にする
視覚的階層を意識的に構築し、視線の導き方を考えることで、重要な情報から順に目に入るよう設計します。タイトルは大きく、目立つフォントで、次にキャッチコピー、さらに詳細情報へと導く流れを作りましょう。このように配置することで、チラシを見る人の注意を効果的に引きつけ、メッセージの伝達効率を最大化します。
たとえば、目を引くタイトルの下には、行動を促す強力なキャッチコピーを配置し、消費者の興味を具体的な行動につなげるよう誘導します。
そして、さらに詳しい情報や特典、連絡先などはその下に小さな文字で緻密に配置することで、視線を自然と下部に移動させ、読み手に情報を段階的に理解させる構造を作り出します。この流れは、情報の重要度に応じて視覚的なインパクトを配分し、チラシ全体の読みやすさと魅力を高めることに貢献します。
全体として、この視覚的階層は、チラシが単なる情報伝達の手段でなく、読者を行動に移させる強力なツールへと変える鍵となります。
色彩とコントラストの効果的な使用
こころを動かす色を使う
色は感情を動かす力を持っています。ブランドのイメージに合った色を選び、背景と文字のコントラストを高めることで読みやすさを保ちます。
たとえば、暖色を背景に用いることで視認性を高め、冷色を用いることで落ち着いた印象を与えることができます。
また、色の選択はブランドメッセージの強調にも役立ちます。鮮やかな赤やオレンジはアクションを促す効果があり、特にセールやイベントの告知に適しています。一方、青や緑のような色は信頼性や安心感を伝えるのに有効で、金融サービスやヘルスケア関連のチラシに使用すると良いでしょう。
さらに、色の組み合わせによっても、チラシの視覚的魅力を増すことが可能です。例として、補色を用いることで互いの色をより強調し、読み手の注意を引きやすくします。
最終的に、適切に色を選び、その効果的な使い方を理解することで、チラシは単なる情報伝達の手段から、感情を揺さぶり、行動を促す強力なコミュニケーションツールへと進化します。このように戦略的に色を活用することで、チラシの目的“消費者の興味を引き、具体的な反応を引き出すこと”を達成しやすくなります。
【参考記事】
売れる色｜カラーマーケティングとは
画像とレイアウトのバランス
目を引く写真を心地よく配置する
画像はチラシの印象を大きく左右します。人々の目を引く魅力的な画像を選び、テキストとのバランスを考えて配置します。画像はメッセージを強化するものであるべきで、単なる装飾ではなく、情報伝達の一環として機能するようにしましょう。
たとえば、商品の実際の使用例を示す写真や、感情的な反応を引き出すシチュエーションの写真は、チラシをよりパーソナルで魅力的なものに変えることができます。これにより、商品やサービスに対する具体的かつ実践的な理解を促進し、視覚的訴求力を高めることが可能です。また、画像の配置においては、テキストとの空間的な関係を考慮することが重要です。画像がテキストを圧迫することなく、情報の流れを自然に導き、視覚的な快適さを保持するよう心がけましょう。
さらに、画像のクオリティも重要な要素です。高解像度でクリアな画像を使用することで、プロフェッショナルな印象を与え、信頼性を向上させることができます。低品質の画像は逆効果となり得るため、チラシの目的とターゲットオーディエンスに合わせた適切な画像選びが求められます。最終的に、選ばれた画像がメッセージと調和し、全体のデザインコンセプトを強化することが、効果的なチラシ制作の鍵となります。
今回のまとめ
良いデザインとはどんなデザインのことを言うのでしょうか？商品が売れるデザイン、情報が正しく瞬時に伝わるデザイン、親しみやすいデザイン、など多くの「デザイン」が浮かびます。それらに共通して言えるのは、デザイナーが意図してデザインしているということです。デザインを意図したものにするためには、当然ですが意図がないといけません。その上で、今回紹介した3つのポイントを踏まえてデザインを考えてみましょう。
デザインは気配りであり、メッセージです。全体のバランスはもちろん、文字・配色にも意識を尖らせて魅力的なデザインに仕上げましょう。