DMデザイン｜きよめ餅総本家様

背景

販促のお手伝いをさせていただいている「きよめ餅総本家」様よりDM制作を依頼いただきました。今回の案件は保育園・幼稚園・小学校へ向けた、卒入園・卒入学記念品として紅白餅及び紅白きよめ餅をお選びいただくためのDMです。

課題

若年層への認知拡大のため、卒入園・卒入学の記念品の案内を強化したい。卒入園・卒入学の記念品といえば「きよめ餅」と思ってもらいたい。

解決

「紅白餅」と「紅白きよめ餅」どちらも同じくらいお勧めしたいというご希望から、両A面のような紙面構成にしました。園と学校側の、“記念品を贈る側目線”でのコピーと、春の訪れを感じさせるあたたかなイメージで制作しました。また、例年よりも発送地域を拡大することを提案し、認知向上に務めました。
通年はFAXや電話注文のみでしたが、mailerで定型文を登録し、QRコードを読み込むだけでメールからも手軽に発注できるようにしました。更にQRはアクセス解析ができるよう設定し、効果測定を行えるようにしています。DMをただ制作するだけでなく、今回の施策にどれだけ効果があったか、施策が終了した後も振り返ることができる仕組みを作り、今後の販促施策へ活かします。